Tartalom

Bevezető

1. A marketingföldrajz alapjai
1.1 A marketingföldrajz kialakulása
1.2 Mit értünk marketingföldrajzon?
1.3 A marketingföldrajz összetevői
1.4 A marketingföldrajz kapcsolata a rokontudományokkal
1.5 A marketing holisztikus-intézményi megközelítésének földrajzi elmélete
1.6 Urbanizáció és marketing
1.7 A marketingföldrajz iskolái
1.8 A marketingföldrajz speciális amerikai értelmezése
1.9 A marketingföldrajz angolszász megközelítése
1.10 Marketingföldrajz és marketing
Irodalom

2. A marketingföldrajz tradicionális elméleti alapjai
2.1 Elméleti alapok: a gazdasági telephelyelmélet
2.2 A központi telephelyelmélet klasszikus modellje
2.2.1 A christalleri modell
2.2.2 A Christaller-féle változtatások
2.2.3 A Lösch-féle változtatások
2.2.4 Berry és Garrison változtatása
2.2.5 Az elmélet kritikája
2.3 Általános kölcsönhatáselmélet
2.3.1 Kereskedelmi területek kiterjedésének modellje
2.3.2 Mitől függ a kereskedelmi zóna mérete?
2.3.3 A város kereskedelmi veszteségének meghatározása
2.3.4 Növekedési potenciál modellek
2.3.5 Az elmélet értékelése
2.4 Az elmélet jövőbeni fejlődésének távlatai
Irodalom

3. Növekedés és fejlődés a kereskedelemben
3.1 Nagykereskedelem
3.2 Kiskereskedelem
3.2.1 A bolti kiskereskedők
3.2.2 Az üzletláncok
3.2.3 A szövetkezetek
3.2.4 Az áruházak
3.2.5 Bevásárlóközpontok
3.2.6 Hipermarketek
3.2.7 Csomagküldő szolgálatok
3.2.8 Kiskereskedelmi piacok
3.3 Pillantás a jövőbe
3.4 A kereskedelem főbb elosztó csatornái
3.5 A kiskereskedelmi szektor általános jellemzői
3.5.1 Regionális különbségek Nagy-Britannián belül
3.5.2 Különbségek Európa és az USA között
3.5.3 A magyar fejlődés sajátosságai
3.5.4 Budapest kereskedelmi zónái
Irodalom

4. A bevásárlóközpontok hierarchiája és típusai
4.1 A Berry-féle osztályozás
4.2 A Thorpe-féle osztályozás
4.3 A Dawson-féle osztályozás
4.3.1 A helyi központ
4.3.2 A kerületi központ
4.3.3 A regionális központ
4.3.4 Üzletsor és a szuper regionális központ
4.3.5 Bevásárlónegyedeken belüli központok
4.3.6 Többféle hasznosítású központok
4.3.7 Kiegészítő központok
4.3.8 Specializált központok
4.3.9 Centralizált központok
4.4 Budapest bevásárlóközpontjainak tipológiája
Irodalom

5. Az üzletek telephelyének optimális megválasztása
5.1 Üzleti telephelyválasztás: művészet vagy tudomány?
5.1.1 Az üzleti telephelyválasztás célkitűzései
5.1.2 Üzleti egységek telephelyválasztásának stratégiai jellemzői
5.2 Irányelvek egy üzleti telephelyválasztási stratégia elkészítéséhez
5.2.1 Azon terület értékelése, ahol a cég már jelen van
5.2.2 Új piaci terület értékelése
5.2.3 Esetleges felvásárlások mérlegelése
5.3 A telephelyválasztás Nelson-féle elvei
5.3.1 A forgalmi volumen becslésének módszerei
5.3.2 A kereskedelmi egységekkel való telítődés
5.3.3 A piac felmérését zavaró tényezők
5.4 A kiskereskedelmi teljesítmények értékelése
5.4.1 Egyváltozós elemzési módszerek
5.4.2 Egyszerű becslési módszerek
5.4.3 Térbeli vonatkozások
5.4.4 A piaci terület elemzésének és a piac bővítésének módszertana
5.4.5 Sokváltozós adatbázis
Irodalom

6. A GIS technika alkalmazása a marketingelemzésben
6.1 A GIS alapjai
6.2 A GIS és a marketing kapcsolata
6.3 A geomarketing egy gyakorlati alkalmazása
Irodalom

7. A kiskereskedelmi hálózat változása bostonban 1946 és 1993 között
7.1 Adatbázis és osztályba sorolás
7.2 A shift and share vizsgálati módszer
7.3 A shift and share elemzés eredményei
7.3.1 Kiskereskedelmi szempontból dinamikus fejlődést mutató bevásárlókörzetek
7.3.2 Mérsékelt vagy gyenge kiskereskedelmi jelentőségű körzetek
7.3.3 Erős kiskereskedelmi visszaesést mutató bevásárlókörzetek
7.4 Boston City kiskereskedelmében 1946 és 1993 között bekövetkezett változások okai és következményei
7.4.1 Változások a bevásárlóközpontok hierarchiájában
7.4.2 A kiskereskedelmi egységek számának csökkenése
7.4.3 Kisebb mérvű hanyatlás a szolgáltatások terén
7.4.4 Az üres helyiségek és a nem gazdasági célú hasznosítás területi megoszlása
7.4.5 Népességszám-változás
7.4.6 A jövedelmi viszonyok változása
7.4.7 Az etnikai összetétel változásai
7.5 Következtetések
Irodalom

8. A budapesti CBD kiskereskedelmi szerkezetének változása 1994 és 1998 között
8.1 A CBD fogalma és meghatározása
8.2 A budapesti CBD belső szerkezetének elemzése
8.3 A Váci utca északi felének kereskedelmi szerkezetváltozása 1994 és 1998 között
8.4 Következtetések
Irodalom

Táblázatjegyzék
Ábrajegyzék
Névmutató