Bevezetés

A Selye János Egyetem Kutatóintézete "A bevásárlóközpontok jelene és jövője" címmel 2006. november 9-én tudományos konferenciát szervezett Révkomáromban. Ezen kötetben a plenáris ülés és szekcióülések anyagát adjuk közre. A tanulmányok "a fogyasztás új katedrálisainak" joggal tekinthető kereskedelmi és szolgáltató nagylétesítmények megjelenésének, világszerte való elterjedésének és további térhódításának okaival foglalkoztak, és a folyamat legfontosabb európai, illetve középeurópai jellemzőivel kapcsolatos legújabb kutatások tudományos eredményeit mutatják be. A konferencia előadói között egyaránt megtalálhatók voltak a kérdéskör holisztikus megközelítésével és társadalmi konzekvenciáival foglalkozó egyetemi és főiskolai tanárok, tudományos kutatók, valamint a multinacionális plaza-láncok különféle fajtáit működtető, vagy annak egyes szakterületein hosszú ideje eredményesen tevékenykedő gyakorlati szakemberek.

A tanácskozás igen széles szakmai tematikát reprezentált. A kötet első részében közreadott tanulmányok a 21. század kereskedelmének fő elosztási csatornái és a fogyasztási kultúra közötti összefüggésekről; a különféle bevásárlóközpont- generációk megjelenéséről és térbeli terjedésük törvényszerűségeiről; továbbá a mesterséges, légkondicionált térben egymással versenyző eladók és vevők között kialakuló újfajta viszonyok jellegzetességeiről szóltak. Kiemelt hangsúlyt kapott emellett a plazáknak, mint egyre népszerűbb találkozási helyeknek az emberek közötti kapcsolatokat erősítő és átalakító szerepe.

A kötet második része a bevásárlóközpontok marketingkommunikációs tevékenységének sajátosságait és tovább fejlesztésének lehetőségeit mutatja be szegedi és tatabányai példákon keresztül. Az olvasó ebben a részben megismerheti a globális kereskedelmi láncok magyarországi térnyerésének jellemzőit, külön kitérve a digitális marketingnek, mint a vásárlásra ösztönzés egyik hatékony módszerének forgalomnövelő szerepére.

A fogyasztás új katedrálisaiban kialakuló vásárlói magatartásformákkal foglalkozik a kötet harmadik része, melyben az olvasók megismerkedhetnek az időtakarékos vásárlást elősegítő szervezési megoldásokkal (expressz-pénzárak), a kereskedelemmel szembeni lakossági elvárásokkal, a bevásárlási tevékenység során egyidejűleg kínált szolgáltatások típusaival, valamint az élményorientált vásárlás terjedésének tudományos vizsgálati tapasztalataival.

A kötet negyedik fejezete elsősorban a bevásárlóközpontoknak - mint modern "agóráknak"-sokoldalú városfejlesztő hatásaival, közösségés térszervező erejével, valamint a hagyományos kiskereskedelmi vonzáskörzeteket átalakító és fokozatosan bővítő szerepével foglalkozik.

Jelen kiadványunk egy rendkívül aktuális gazdaságtudományi szakterület, a marketingföldrajz kutatási eredményeinek közreadásával igyekszik hozzájárulni a globális kereskedelmi jelenségek magyarországi és szlovákiai sajátosságainak tudományos igényű feltárásához, tartalmi gazdagodásához, valamint a tudományterület nemzetközi elismertségének növeléséhez.