---

Tartalom

Amiből lekvárt lehet főzni, abból pálinkát is!
Kemény küzdelem a vásárlók agyában elfoglalt "férőhelyekért" Vajon hol van a Te vállalkozásod, hol vannak az áruid és szolgáltatásaid?
A pozícionálás, amely "beviszi" a céget és kínálatát a vásárlók fejébe
REDBULL, ami szárnyakat ad a fogyasztónak és neked remélhetőleg néhány hasznos ötletet
Keressünk egy jó pozíciót a fogyasztók fejében
Az indulási vezérpozíció törvényéhez kapcsolódó, megszívlelendő tanácsok és szempontok
Ha nem lehetsz az első a kategóriádban, találj ki magadnak egy másikat!
Szájhagyomány, a marketing egyik legköltséghatékonyabb fegyvere!
A szájhagyománykampány
A pozícionálás gyakorlata
Pozícionálás A-tól Z-ig - hogyan pozícionáld cégedet, termékedet?
Webmarketig
Keresőmarketing - keresőoptimalizáció
Nem "utószó-sorban"!

---

Utószó

Ez a könyv a marketingről szól, bár végig igyekeztem elkerülni ezt a kifejezést.

Az üzleti élet, a technika, a pénzvilág és a társadalmak folyamatos változás (sokak szerint fejlődés) alatt állnak, így a marketing is. Tegnap még egy 4 GB-os számítógép csúcsmodellnek számított, ma már a több száz GB-os gép sem nagy szám, holnap pedig az is csupán elektronikai hulladék lesz és ki tudja, hogy mit hoz a jövő?

Változnak a korok, változnak a divatok, változik benne az ember is szokásaival, vágyaival, félelmeivel és reményeivel együtt.

Ezért a marketingnek sincs lezárt fejezete. Bár a marketing és az üzleti kommunikáció elsősorban az ember ősi, genetikailag kódolt lélektani tulajdonságaira épít, nem hagyhatja figyelmen kívül a divatok, trendek, különböző műszaki, szellemi stb... irányzatok változásait, fejlődését sem.

Ebből az következik, hogy ha elkötelezted magadat a marketingnek és felépítetted a stratégiádat a taktikai elemekkel, értékesítő objektumokkal, weboldallal, boltokkal, stb... együtt, akkor a marketinget nem szabad abbahagynod! Miért?

A marketing bár rövid távon komoly eredményeket mutat fel, de valójában konzervatív műfaj, igazi nagy profitot, komoly értéket hosszú távon hoz.

Szélsőséges példa: az egyik dísznövénykertész ismerősömtől hallottam a következőket; az igazi dísznövénykertészet elvileg úgy működik, hogy generációkon át termesztik, nemesítik a különböző, kertészetre jellemző növényfajokat, amiből lehet, hogy csak az unokának lesz majd üzlete. De amikor "kész" a növény, és csak neki van és senki másnak, óriási bizniszt csinál belőle a kertészet.

Amikor kitalálsz egy geget, egy reklámot, felépíted a marketingedet, elindítod a weboldaladat stb... lehet, hogy csak hónapok, sőt évek múlva hozza meg az igazi nagy sikert és üzletet a vállalkozásod számára.

A viszonylag hosszú "érési idő" miatt sokan elveszítik türelmüket, mert vagy nem volt releváns az induló stratégia, vagy csak később indulna be az üzlet és az első igazi eredmény megmutatkozása előtt abbahagyják a marketinget, vagy olyan változtatást eszközölnek rajta, ami lenullázza az addigi munka értelmét.

Nos ez az, amiért ma Magyarországon, de szerte a világon csak nagyon kevés cég végez (jól) marketinget. Ez azt is jelenti egyben, hogy éppenséggel meg lehet lenni marketing nélkül, de én akkor is azt mondom, hogy nem érdemes!

Dietrich Mateschitz osztrák üzletember, a REDBULL megalkotója és főrészvényese kilenc évig küzdött, míg a REDBULL befutott, pedig neki elég komoly marketinges tapasztalatai voltak.

Amikor kezdenéd elveszíteni türelmedet, mindig gondolj arra, hogy ma Mateschitz a világ száz leggazdagabb emberének egyike és kezében van a világ egyik legértékesebb márkája. Előtted az üzlet, az élet és az üzleti élet. Hajrá!

Tamás

---