---

Tartalom

1. Előszó helyett: egy kis etimológia
2. Világmárka születik
3. Az első hirdetések + egy kis történelem
4. A Just-Hanaman-féle volfrámszálas izzólámpa
5. "TUNGSRAM-drótlámpa húzott dróttal - elpusztíthatatlan
6. "Karcsú nő macskával lámpafényben"
7. "TUNGSRAM félwattos lámpa - a leggazdaságosabb és leghatásosabb erőfényforrás"
8. "De nagy itt a fényesség, anyjuk! - Nagy hát, - duplaspirálos Tungsram lámpát vettem, azért"
9. Konkurencia az elmúlt századfordulón
10. Új elem a marketing-arzenálból - Az image reklám kezdetei
11. Megszületik Európa első ipari kutatóintézete és a "műszaki/ tudományos marketing" - A Pfeifer-korszak (1921/22-1937)
12. "Jobban lát, jobban hall Tungsrammal" - A rádió- és elektroncsőgyártás kezdetei
13. Az ORION mint különleges másodmárka
14. A körbe zárt T-embléma véleményeket megosztó pályafutása
15. "TUNGSRAM rádiócső, duplaspirállámpa - Mindenkinek legyen, ha nincs, akkor vegyen"
16. A szlogenek előtti korszak - tréfák, versikék
17. "TUNGSRAM - a Nap fénye üvegbúrákba zárva" - 40%-os megtakarítás a duplaspirálos izzószálnak köszönhetően
18. A világítás története - török és magyar módra - Pillitz Dezső: A világítás története
19. "Miért új fény a Krypton fény?" - A Bródy-féle kripton-lámpa
20. "Az elhasznált krypton lámpákat visszavásároljuk!" - Katalógusok a múlt század közepén, avagy igényes köntösbe bújtatott információ
21. "Óriások vállain" - Ismét a tudományos marketingről - Selényi Pál, a xerográfia atyja - A Millner-Túry-féle nagykristályos (GK) volfrám
22. A "szociális" marketing mint fontos arculat-építő elem - Az első "Ez a Tungsram" kiadvány
23. Az Egyesült Izzó Kutatóintézetének második nagy korszaka (1936-1948) Bay Zoltánnal, "aki megtapogatta a Holdat"
24. "Haladunk a korral! - Még ragyogóbb, még tartósabb - TUNGSRAM fénycső - az ötéves terv világítása"
25. Egyesült Izzó és a vákuumtechnikai gépgyártás különleges marketingeszközökkel a háttérben
26. Kiállítások, vásárok, árubemutatók
27. Új vállalati arculat az egykor volt Hannoveri Vásárok tükrében
28. Biztonság az utakon - TUNGSRAM autólámpa TUNGSRAM - "Tungsram-halogén - jobb technika - nagyobb biztonság"
29. Adócsőgyártás az Egyesült Izzóban - Péch László: Az EIVRT adócsőgyártásának története
30. Postai forgalmi bélyegek, alkalmi bélyegzésű borítékok, levélzáró bélyegek, gyufacímkék - mint különleges marketingeszközök
31. Félvezetőgyártás az Egyesült Izzóban
32. Félvezetők - és a Tungsram Technische Mitteilungen
33. Félvezetők - és az Alkalmazástechnikai Laboratórium + a műszaki tájékoztatás
34. Díszvilágítás - és a Világítástechnikai Állomás - Zipernovszky Ferenc: A Világítástechnikai Állomás működése és a világítástechnika általános fejlődése 1933/34-ben
35. Nem lehet elég korán elkezdeni...
36. Belső kommunikáció - '48-ból...
37. Mosolygó fények
38. Sport és reklám
39. "We Make This World Brighter" - Művészek a Tungsram márka szolgálatában
41. "Ingyen reklám" - a Public Relation ereje
42. 100+-éves a TUNGSRAM-márka

Függelék - dr. Kardos Ferenc: Az Egyesült Izzó Kutató Laboratóriumának története 1921-1948
Felhasznált irodalom és egyéb források

---

Bevezető

Magyarország egyik legrégibb, legrangosabb márkaneve a TUNGSRAM. 2007-ben, az eredeti anyag összeállításának kezdetén éppen két év választotta el 100. jubileumától. Ideje volt tehát hozzálátni az ünnepi készülődéshez A márkatörténet első változatát sikerült is a jubileumi év végére összeállítani.

Nem egy újabb gyártörténet megírása volt a cél, jóllehet az illusztrációként szolgáló hirdetések, plakátok, katalógusok megítéléséhez valamelyes történeti háttér ismerete elengedhetetlen. És kivételt is tettünk néhány különösen fontosnak ítélt, a gyártörténettel kapcsolatos korábbi kiadványokban kissé háttérbe szorult fejezettel is. Így kaptak helyet Pillitz D.: "A világítás története", Péch L.: "Az Adócsőgyár története", Zanati T.: "A félvezetők kutatása-fejlesztése-gyártása a Tungsram Rt-ben", Zipernovszky F.: "A Világítástechnikai Állomás működése és a világítástechnika általános fejlődése" és dr. Kardos F.: "Az Egyesült Izzó Kutató Laboratóriumának története 1921-1948" című munkák - lényegében teljes terjedelmükben.

Az eredetileg cikksorozat formájában, a Tungsram-márkájú termékek értékesítésével alapítása óta foglalkozó HOLUX Kft. elektronikus havilapjában megjelent krónika szándékaink szerint azonban elsősorban a TUNGSRAM-védjegy - modern szóhasználattal - "marketing-kommunikációs" történetét mutatja be. Az anyag óriási, nehéz volt a válogatás. Sok esetben az alkotók azonosítása sem sikerült. Ugyanakkor nem törekedtünk szorosan vett kronológiai sorrendre, teljességre meg különösen nem. Inkább érdekességeket szerettünk volna bemutatni meg olyan művészi, vagy már-már művészinek tekinthető alkotásokat, amelyek egyszerűen csak szépek és/vagy történeti értékűek, de legalább is kellemes emlékeket ébreszthetnek kortársainkban, volt és jelenlegi tungsramosokban és mindazokban, akik valamilyen szállal kötődnek a magyar világítástechnikai szakmához.

Úgy tűnt, hogy a TUNGSRAM-márka az 1990-es nagy történelmi átalakulások, s benne a privatizáció első áldozatául esik. Főként ez inspirált arra, hogy az eredeti kéziratot kiegészítsük még fontosnak ítélt, s a korábbi változatból kimaradt részekkel. Így született ez a könyv formátumú, átdolgozott és bővített változat.

Történeti érdekesség, hogy a privatizációval érthető módon azonnal "másodmárkává" degradálódott TUNGSRAM 2018-ban "kapott egy második esélyt". És az már igazán külön érdekesség, hogy éppen egy olyan új világítástechnikai termék, a LED megszületése és gyors térhódítása révén, amely gyökereit tekintve - hiszen végül is félvezetőről van szó - a nyolcvanas évek elejéig ugyancsak szorosan kötődött a Tungsramhoz. A LED-ek megjelenésével a világítástechnikai ipar nagyjai ui. igyekeztek minél hamarabb megszabadulni a hagyományos fényforrásokat gyártó üzletágaiktól, így kerülhetett a nagy múltú vállalat és a megjelenésében igencsak teljesen újjá formált Tungsram-márka 2018-ban egy törekvéseiben is teljesen új vállalkozás keretei közé. De ez már valóban egy egészen más történet...

---